כאשר משדרגים אתר קיים, חשוב מאוד לשמור על המיקום שלו בגוגל ולמנוע מצב של אובדן קידום במנועי החיפוש. על מנת לשמור על הקישורים והסימניות משתמשים בהפניות 301 להעביר מבקרים מעמודים שהוחלפו או הוסרו לדף חדש באתר.

כדי להשתמש בפניות 301 בצורה יעילה, יש לוודא שהפניות מבוצעות לדף החדש המתאים באתר, המכיל את אותם תוכן, מילות מפתח ומבנה של הדף הקודם, כדי לשמור על הקידום הקיים ולהבטיח כי המשתמשים יוכלו למצוא את התוכן הנדרש בקלות.