פרסום בפייסבוק: איך להגדיל מכירות למרות החרם?

ההחלטה אם להצטרף לחרם על פייסבוק תלויה בשיקולים שונים, אך חשוב לדעת שבחודש יוני השנה החליטו קצת יותר מ-100 מהמותגים הגדולים בעולם להפסיק את הפרסום בפייסבוק במחאה על חוסר האכפתיות של פייסבוק בנוגע לתוכן אלים וגזעני. בין החברות היו קוקה קולה, בן אנד ג’ריס, הונדה, יוניליוור, אדידס, וריזון וסטארבאקס. עד יולי הצטרפו עוד כ-1000 מפרסמים כמו דיסני, וולמארט, קלוג, דל, מקדונלדס ואיקאה לחרם נגד פייסבוק. רק כדי שנבין את סדר הגודל של עלות הפרסום בפייסבוק שמשקיעות חברות כאלו, נציין שחברת וולמארט הייתה המפרסם השני בגודלו בפייסבוק בשנת 2019, עם השקעה של יותר מ-145 מיליון דולר. למקרה שחששתם להכנסות של פייסבוק, נרגיע אתכם בכך ש-100 החברות המובילות בפרסום מהוות רק 6% מההכנסות של פייסבוק וכנראה שלא השפיעו יתר על המידה על שורת הרווח של החברה. והאמת היא להיפך - החברה מדווחת שדווקא בחודש יולי ההוצאה על הפרסום בפייסבוק גדלה! איך יכול להיות? תקופת הקורונה גרמה לעסקים רבים להעביר את הפעילות שלהם לדיגיטל כדי להמשיך ולשמור על הכנסות: לבנות אתר וורדפרס לעסק או דפי מכירה למוצרים שלהם, והשחקן הבולט ביותר בתחום השיווק הוא פייסבוק. (מה לעשות?…) הרעיון הוא לשמור על תדמית ונראות מקצועיים באינטרנט ולהזרים לקוחות רלוונטים דרך הרשתות החברתיות ולעודד לרכישה וליצירת קשר.